DESEO_MORTAL: přesto, každá značka má svoji identitu (to, co buduje oddělení marketingu) a image (to, jak ji přijímaj spotřebitelé). když tak člověk určitou značku záměrně nosí, přijímá tím automaticky i to, že u ostatních vyvolává určitý asociace. e.g.: nike: sport, atlet, dynamika, síla...a další jiný přívlastky, který jejich marketingový oddělení vymýšlí. takže imho věta: "neni to o znackach ale o tom, co tim vyjadrujes" je podle me spatne. melo by to byt: je to o znackach, protoze samotny znacky neco vyjadrujou.