Trochu jsem váhala, zda to sem psát... připadám si až nepatřičně rozhořčená, no ale... jo, je to tak:
V poslední době mám problém s tím, jak některé hubnoucí programy využívají marketingové taktiky, které místo podpory zdraví spíš parazitují na našich nejistotách.
Sleduji jednu trenérku a výživářku na FB, to už jsem psala dříve. Některé její rady mi přijdou užitečné, ale její manipulativní přístup mi prostě vadí. Neustále od ní čtu/slyším fráze jako „Pracujeme s mindsetem!“ nebo „Potřebujeme pozitivní myšlení!“. A i když se to do jisté míry snažím ignorovat, někdy to jde těžko.
Například v jednom z jejích posledních textů:
„Proč se nemiluju taková, jaká jsem?“ Na první pohled to působí jako výzva k sebelásce, ale ve skutečnosti to spíš naznačuje, že je se mnou něco špatně. Vyvolává to vnitřní konflikt a zároveň nabízí řešení – její program.
„Proč bych já měla být pro sebe důležitá?“ Opět zdánlivě pozitivní výzva k sebepéči. Jenže tato otázka adresáta v podstatě obviňuje, že to tak není, že pro sebe není dost důležitý, že se zanedbává. Má vyvolat pocit viny a nalákat na její nabídku, která tenhle problém „vyřeší“.
„Máte těch 10 kg pořád dole, nebo už jsou zase zpátky?“ Rejpne si, protože proč ne. Realita je taková, že hubneš pořád dokola, to dá rozum.
„... jsem nejen o 10 kilo lehčí, ale dokonce nosím i šortky a užívám si všech letních aktivit s dětmi!“ Zatímco když jsi tlustá, zahal se od hlavy až k patě, ne aby tě napadlo si užívat letních aktivit s dětmi.
Do toho přidává na FB spoustu videí, která mají svým způsobem „vymýt hlavu“. Každý den, v některých obdobích několikrát za den. Výsledkem je, že člověk cítí tlak.
Vidím v tom klasický predátorský marketing. Cílit na nejistoty adresáta, emocionálně jej zasáhnout a přesvědčit, že právě její program má odpovědi na všechny otázky. Obávám se, že je to prostě model „Vytvořit problém – prodat řešení – udržovat závislost“. Nejvíc mi vadí, že zneužívá koncepty sebelásky a sebepéče a pozitivního myšlení ne k tomu, aby s tím člověku pomohla, o to ve skutečnosti samozřejmě nejde, jde o to, aby jí znovu nasypal své peníze. Když program nezafunguje nebo jeho účinky nejsou trvalé, přijde další kolo nenápadného popichování (šortky! plavky!) a obviňování (zase jsi to nezvládla udržet, zase se o sebe dost nestaráš) a další nabídka.
Je to něco, co mi opravdu vadí, protože vidět tyhle metody v praxi znamená uvědomit si, jak snadno lze manipulovat s naší touhou po přijetí a po sebelásce.