AXTHEB:
CHESUS: imho základná vec je, že u Fair trade má pestovateľ danú cenu, takže ju neurčuje kvalita kávy. Také Nescafé si určite je schopné svoje výkupné ceny meniť podľa potreby. Navyše FT predajcovia sa ešte oháňajú altruizmom, takže si tie ceny pred zákazníkmi obhája skôr ako práve Nescafé. Podstatou FT je dobrý marketing, ktorý šikovne narába so súčasnými spotrebiteľskými trendami.
Prúser je, že sa proste nájde dosť ľudí ochotných zaplatiť si za falošný pocit konania dobra, bez toho aby sa zaujímalo o podstatu veci. V tomto je FT skutočne trhový, reaguje na poptávku.