AILAS: Už jsem to našel. Přidal jsem obrázky, které mají velikost v buildu pro simulátor poloviční (díky optimalizacím pro device) a omylem jsem je přidal 2x. Nevěřil jsem vlastním očím že to udělá 15MB na devicu.
Pěkně je to vidět když jsem diffnul jejich velikosti. Například:
device:
436K splashScreen.png
1.6M splashScreen@2x.png
2.3M splashScreenIpad.png
9.2M splashScreenIpad@2x.png
simulator:
292K splashScreen.png
984K splashScreen@2x.png
1.4M splashScreenIpad.png
4.9M splashScreenIpad@2x.png